eBay在中国与TOM成立合资公司以后，已决定减少在中国的网络广告预算，而淘宝网也开始削减广告投入。


4月23日有香港媒体报道，eBay在中国与TOM成立合资公司以后，已决定减少在中国的网络广告预算。 不仅如此，据搜狐IT了解，eBay中国的老冤家淘宝网，也已经开始削减网络广告投入。


淘宝、eBay纷纷削减广告投放


eBay中国并没有还没有证实这一消息，但香港《南华早报》援引消息人士的说法，称在和国内几个广告代理公司沟通后发现，eBay正在撤消广告计划。杭州一网站联盟负责人FengRen告诉搜狐IT，eBay去年在所有网站上的投放大约在3000万到5000万元，其中广告联盟比例较少，约为20%左右，“但是从去年开始，广告投入开始大幅减少”。


淘宝网公关部证实了削减广告投入的消息。“根据2006年年中制定的新三年计划，淘宝网未来的广告投放的确会减少，网站的宣传也将转向对用户体验、交易的安全性等方面。”


对于淘宝和eBay广告投入的减少，分析人士认为，eBay与TOM成立合资公司，原有平台即将转为国际交易平台，因此，在广告上的投放自然会减少；值得关注的是，TOM易趣是否还会砸大量广告以换取市场。


搜狐IT致电TOM在线公关部，该部门负责人没有对此做出评价。


而FengRen则分析了淘宝网减少投入的原因。“之前淘宝需要的是流量和注册用户，因此在网站联盟有大量投入，而现在淘宝网已经达到了商业化的规模点，需要的是进一步打造品牌。”根据FengRen介绍，2004年，仅仅是在自己的网站联盟，淘宝网就投入了2000多万元。


网站联盟多元化急寻新雇主


对于门户网站而言，品牌广告对淘宝或仍将有吸引力。但是对于网站联盟而言，两者投入的减少则促使其向多元化转型。而在此之前，淘宝网和eBay易趣的战争，则让许多中小网站活得很滋润。


据了解，在2006年7月中移动整顿SP行业之前，SP收入一直是国内网站联盟和中小网站的重要收入来源。除此之外，淘宝和eBay易趣的广告投放，则是另外一个主要收入。


但是自去年下半年以来，行业内关于中小网站生存问题的探讨越来越多。“其实站长收入普遍下降的原因，一方面与SP政策调整有关，另一方面，淘宝和eBay易趣在网站联盟的投放比例大大减少，更是雪上加霜。” FengRen笑着说，现在就期待新的“淘宝、易趣”出现。


然而期待并不是办法。在大环境的促使下，各大网站联盟也纷纷开始转型，向多元化发展。FengRen认为，网站联盟作为中间商，就需要不断的开发符合广告主的新模式，比如定向投放，互动体验广告等。“将来，以实际效果付费为代表的CPS（Cost Per Sale）模式、以定向投放为代表的精准营销，以及以互动体验为代表的体验广告，将成为新的广告方向。”


美通联盟吴京川在近日举行的站长大会上也透露，2007年真正的大广告主会很少，广告主的新特点是分散，难以出现像淘宝、易趣这样大量的投放。一位行业人士认为，目前美通联盟在CPS模式上颇有成绩，这也是网站联盟的一个新动向。


虽然没有大规模的广告主，但是2006年视频网站的火热也为网站联盟带来了业务。据FengRen透露，目前自己联盟的大中型客户主要主要包括青娱乐、优酷网和土豆网等。而这几家企业，都是去年获得风险投资、急需流量和用户的视频网站。